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轉(zhuǎn)自：貴州日報

→中國酒文化城人流如織，許多人都因茅臺酒慕名而來。

←茅臺與德芙聯(lián)合推出的酒心巧克力。 （本版圖片由茅臺集團(tuán)提供）

滲入零售市場多品類，滲入年輕消費(fèi)者群體，滲入多種生活場景，滲入更為廣泛的視野。聚焦在“+茅臺”“茅臺+”“茅臺×”周邊產(chǎn)業(yè)幅上，對大眾來說，茅臺的品牌形象愈發(fā)豐滿。

“今年春節(jié)，消費(fèi)者擁有了更多的產(chǎn)品選擇，例如醬香拿鐵、茅小凌酒心巧克力、MOJT莫其托雞尾酒‘貴州味道’系列等，這些衍生產(chǎn)品也讓市場話題性更高、市場氛圍更活躍?！泵┡_廣東省區(qū)負(fù)責(zé)人表示。

不只是茅臺美食，茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售也十分火爆。龍年春節(jié)前夕，茅臺文旅公司推出的茅臺文創(chuàng)甲辰龍年新春禮盒及小茅龍年玩偶一經(jīng)上市，迅速熱銷。

基于對傳統(tǒng)中國節(jié)日文化的傳承，融入茅臺歷史文化和品牌文化，茅臺文旅除打造了“傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季”外，還推出過“傳統(tǒng)中國節(jié)·端午安康季”“傳統(tǒng)中國節(jié)·中秋團(tuán)圓季”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

2023年，茅臺文旅公司在高端節(jié)日主題文創(chuàng)市場一騎絕塵，全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入突破6億元。“傳統(tǒng)中國節(jié)·季”系列產(chǎn)品成功破圈，“中秋團(tuán)圓季”產(chǎn)品榮獲中國國際工業(yè)設(shè)計博覽會優(yōu)秀作品獎，“小茅留聲機(jī)禮盒”榮獲美國繆斯設(shè)計獎設(shè)計大賽金獎。

一年來，茅臺先后與國內(nèi)頭部文旅IP開發(fā)合作，依托“小茅”形象開發(fā)毛絨玩偶、盲盒手辦、手信等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，全年完成近40款產(chǎn)品開發(fā)并上市銷售，讓“茅臺+”與國潮時尚、傳統(tǒng)佳節(jié)、生活周邊等相融合，豐富消費(fèi)者日常生活。

文創(chuàng)酒系列開發(fā)方面，茅臺樽文創(chuàng)酒、茅臺·故宮文創(chuàng)酒、茅臺·西湖攬勝文創(chuàng)酒開發(fā)有序推進(jìn)，茅臺不斷解碼文化創(chuàng)意與商業(yè)創(chuàng)新內(nèi)涵和外延，探索文化傳播到價值轉(zhuǎn)化新路徑。

此外，巽風(fēng)平臺全年累計開展茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品發(fā)布會、品牌發(fā)布會、共創(chuàng)活動等線上沉浸式互動活動34次，累計觸達(dá)外部生態(tài)超10億人次，已成鏈接美酒、美生活的現(xiàn)象級APP。并榮獲2023年度數(shù)字資產(chǎn)優(yōu)創(chuàng)獎項和2022年度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展新銳獎。

堅持“酒文化極致”，茅臺文旅公司初步構(gòu)建了基于文創(chuàng)酒、小茅、小巽IP開發(fā)的產(chǎn)品矩陣，通過文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，傳播茅臺文化，彰顯茅臺價值。

茅臺悠久、多元、深厚的文化底蘊(yùn)，為“茅臺+文化”賦予了無限的可能，讓“茅臺文創(chuàng)”已成為繼“故宮文創(chuàng)”后的文創(chuàng)新熱詞。

茅臺提出，將緊盯“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”產(chǎn)業(yè)鏈，大力調(diào)結(jié)構(gòu)、提品質(zhì)、擴(kuò)總量，加快構(gòu)建以茅臺“酒旅”為主線、“紅色旅游”“生態(tài)旅游”“研學(xué)旅游”多業(yè)態(tài)全域旅游發(fā)展新格局，打響“茅臺文旅”“茅臺文創(chuàng)”品牌。

“賣的不只是酒，更是一種生活方式”。茅臺從賣一瓶白酒轉(zhuǎn)變到販賣高端健康的飲酒文化，從銷售一款“硬產(chǎn)品”到銷售一種“軟實(shí)力”，從推廣一個品牌到推廣一種生活方式，這樣一種將酒企從“生產(chǎn)者”身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)商”的態(tài)度，正在引領(lǐng)酒業(yè)發(fā)展的新潮流。

創(chuàng)未有之業(yè)，是冒險者的游戲，更是尋美的征途。茅臺集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人表示，2024年，茅臺將堅持以改革內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展、以擔(dān)當(dāng)服務(wù)大局，乘勢而上、創(chuàng)美奮進(jìn)、建設(shè)一流。

從“賣酒”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”，茅臺追求“美”無止境的故事無限正精彩。

責(zé)任編輯：梁斌 SF055